当姑娘们开始自己买钻戒

当姑娘们开始自己买钻戒
原标题:当姑娘们开端自己买钻戒 01. 电影《蒂凡尼的早餐》中,奥黛丽?赫本为全国际的女艺人供给了一个演示:一个拜金而又纯真的姑娘该怎样演,怎样才不那么令人讨厌。 蒂凡尼,这一来自美国的钻石珠宝商借电影赢得了同行仰慕不来的功利,也促成了影史上最成功的广告植入事例——除了屡次让女主角郝莉直白说出对其溢美之词,还拿出自己的镇店之宝、重达128克拉的蒂凡尼黄钻首饰,在电影镜头里挣到一个特写。 那是1961年,各大钻石商家方针空前共同,不吝砸重金在好莱坞电影等群众盛行文明中显露,企图在人们脑子里植入一种观念: 钻石标志永久的爱情,它在做出婚姻的许诺时必不可少。 为了织造这个爱情神话,电影对原著小说进行了大幅改编:将原著中男女主角更倾向至交的联络改为倾慕,并为那位失意的男作家添加了一个身份——靠富婆供养为生的“软饭男”,跟赫本扮演的“交际花”般配,制造出“面包与爱情孰轻孰重”的冲突感,而两边终究突破物质桎梏的结合,则紧紧扣上了“爱情至上”这一命题作文的主题。 前几年,村上春树为再版小说作序,他不由得呼吁:莫非没有人乐意尽可能忠诚于原作,将《蒂凡尼的早餐》再拍一次电影吗?还请咱们看书的时分,想一想什么样的艺人适合演郝莉。 实际上,不仅是《蒂凡尼的早餐》需求从头被诠释,蒂凡尼等钻石品牌们也需求一个新故事了——1886 年,蒂凡尼以首创的Tiffany Setting六爪镶嵌钻戒风行全球,“Tiffany蓝”攻占了少女们的心,但从2015年以来出售成绩接连几年下滑,几天前宣告承受国际最大奢华品集团LVHM的收买。 其CEO亚历山德罗?博里奥罗不得不供认:年青一代对待蒂凡尼的情绪与老一辈人不同了。 当爱情神话不再见效,自身并无价值的钻石还能靠什么保持生命力? 2016年,“A diamond is forever”(钻石恒久远,一颗永撒播),这句钻石职业沿用了半个多世纪的经典标语被DPA(钻石出产商协会)改写:“Real is Rare. Real is Diamond”,由于前者“虽然听上去不错,但本来的说法现已不适应今日的状况了”。 在美国和日本,新娘收到钻戒人数占比现已多年保持在四分之三和五分之三的水平,添加触及天花板,只要我国保持着可喜的添加态势;但从1990年至今,我国新娘们的热心现已燃烧了近30年,不知这团火还能保持多久。 更令钻石品牌商们头疼的还有不断下降的成婚率和成婚志愿。所以,假如不能再打新娘们的主见,还有哪块领地有利可图? 全球最大钻石矿商、那家前几年被揭穿发明了“20世纪最大钻石营销圈套”的公司德比尔斯方面表明,2019年的营销开销超越上一年的1.7亿美元,是十多年来的最高水平,这些活动将会集在“自购和婚庆商场”上——他们开端盯上“独立女人”们的钱包了。 DPA以及我国的钻石品牌商也纷纷表明,他们将在全球大幅添加营销预算,意图是推进钻石作为女人表达自我的方法,而不是说到钻石就联络到“婚姻”。 02. 从上世纪30年代开端,独占钻石出产的德比尔斯公司花了几十年的时间和数不清的广告费,才让人们信任钻石等同于永久的爱情,现在他们有必要自己来扯断这个联络,从头发挥当年的魔法了。 在“以爱之名”的钻戒添加阻滞的美国,“右手戒指”便是其诱惑未婚女人为自己置办钻戒的成功事例——现在,戴比尔斯招聘的广告公司已从几十年前助其一飞冲天的艾耶广告公司,换成了更具威力的公关公司智威汤逊,他们以为艾耶现已落后于潮流,正如钻石的爱情营养现已日渐干涸相同。 它们在《功利场》杂志上刊登了一则引起轰动的广告:你的左手庆祝成婚纪念日,你的右手庆祝自己生日。另一个广告愈加简练:你的左手说咱们,你的右手说自己。 “右手戒指”的效果表现在,从1980年起,美国商场上钻戒从未超越钻石首饰总出售量的20%。到了2017年,钻石商场33%为女人自购——满意自己对爱情的想象,与异性无关。 但钻石商家好像抛弃了日本。 1966年,榜首则钻戒广告在日本铺开攻势时,收到钻戒的日本新娘人数还缺乏1%,1981年这个数字飙升至60%。再通过十年继续的广告宣传促销,钻戒呈现在将近九成日本新娘的婚礼清单。曩昔毫无文明根底的物品一跃成为“约定俗成”。 一同,广告还向年青男士们传达出一个可操作的方针,告知他们该用多少钱让自己的新娘美好——“三个月薪水”。 这场狂欢继续了30年,始于60年代、起到横扫战后阴霾效果的东京奥运会,止于上世纪末的亚洲金融风暴,从九成的顶峰落下,长时间保持在60%占有率。 之所以抛弃日本,大约正如大前研一那本有名的《低愿望社会》所展现的,与商场份额一同下降的是日本公民的愿望——不论是消费的愿望仍是关于婚姻的等待。 像一切视我国为救命稻草的奢华品牌相同,我国依然是钻石品牌商们最值得等待的商场。 上一年,我国女星张雨绮的一番“钻石论”在网上引发重视。她在网络直播时直言:一克拉以下的钻石不值钱,我自己历来不买1克拉以下的钻石。 张雨绮其时身陷离婚风云,被媒体拍到与刚刚不欢而散的前夫疑似复合,被群嘲“炒作”,终究以金句“一个单身女人能够承受全国际单身男人的寻求,包含她的前夫”令网友们拍案叫绝。 这种“什么都自己买”“敢爱敢恨”的独立女人形象成为很多女孩心目中的典范,也无形中为钻石商家的新故事供给了一个绝好的资料。 现在,好莱坞式的浪漫爱情电影现已不再吃香,反而是近年来越来越多美剧中呈现的职场女强人人物备受追捧,从《愿望都市》到《傲骨贤妻》,再到最近盛行的《丧命女人》,都在开释这样的信号: 观众们不肯再看脱离现实的“傻白甜”,披荆斩棘的独立女人成为新时代的典范——天然,剧中呈现的那些钻石珠宝品牌也一道遭到重视。 我国“千禧一代”(1982年-2000年出世)顾客将主导未来10年我国乃至全球消费格式,这是陈述《千禧一代,重塑游览与购物习气》中提出的观念。 德比尔斯打的如意算盘则是,最年青的千禧一代立刻要生长起来,具有独立消费才能,捉住他们,成为他们具有的榜首件钻石饰品。 数据显现,当时我国现已成为仅次于美国的第二大钻石消费商场,其间70%的钻石消费来自18岁至34岁的年青女人,远高于美国、日本和印度等其他首要钻石消费商场。比起上一代对玉和黄金的喜爱,年青顾客更偏好充溢特性的钻石首饰。 LVHM收买蒂凡尼或许也在助推这种趋势:将钻石珠宝归入像贵重的包包和衣服相同的软奢华品之列,是否会让年青人更能承受其作为一件日常的礼物来犒赏自己——例如在升职加薪等人生重要时间想到这一选项,协助其脱离与“婚姻”相关的议题? 03. 姑娘们开端自己买钻戒,这对男士们来说是一种解放吗? 我问了身边的两个朋友,他们都表明,哪怕自己的未婚妻现已具有一枚钻戒,求婚时也一定会奉上另一枚。在他们心中,这大约是男性庄严的表现,“人生中可贵交一次智商税吧”。这却是让我感到有些惊奇。 在《蒂凡尼的早餐》原著小说里,郝莉一番关于钻石的言辞好像更令人信服: “钻石,我是喜爱的。可是还没有上40岁就戴钻石,就有点那个,乃至很风险。只要戴在真实上了年岁的女士身上才适宜。满脸皱纹,全身瘦得皮包骨,一头青丝,配上钻石:我等不及了。 “我并不是说,我不要钱,不要名。这是我寻求的首要方针,我总有一天会到达意图;可是在到达的时分,我乐意自己还保持着自尊心。我期望有一天早上醒来在蒂凡尼吃早饭时,我仍旧是我。” 就像电影《泰坦尼克号》中,头发稀少、步履蹒跚的晚年露丝在船尾掏出那颗“海洋之心”时,比定格在画像里沙发上血气方刚的姿态更动听。 假如《蒂凡尼的早餐》有望从头拍成电影,或许这才是村上春树期望复原的姿态。 参考资料: [1].《我国新娘正在抢救全球式微的钻石业》来历:界面新闻 作者:李胤烽 孟令稀 [2].《继续了130年的“钻石圈套”,可能讲不下去了》 来历:暴富研讨局 [3].《愿望之石:权利、谎话与爱情交错的钻石梦》 作者: [美] 汤姆·佐尔纳 [4].《这个百年钻石品牌将怎么捉住我国独立新女人?》 来历:时髦头条网 [5].《彭博社:我国 68%的钻石消费来自千禧一代,买钻戒越来越无关婚姻》 [6].《越来越多我国独立女人为自己购买钻石珠宝,品牌营销思路从“婚姻”转向“自我表达”》来历:时髦头条网 [7].《蒂芙尼的晚餐》 作者:杜鲁门?卡波特 *图片系视频截图 回来

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